BRANDING

Actualmente habrás escuchado la palabra “Branding” para la construcción de una marca, sin embargo, llevarla a cabo no es sólo definir un logotipo, sino que trasciende implicando la ejecución de un proceso organizado y planificado que abarca desde la administración estratégica de los activos (tangibles o no) y pasivos, la comunicación interna y externa, la madurez de la empresa, la originalidad creativa y todos aquellos elementos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo.

Los emprendedores, las pequeñas y medianas empresas, generalmente inician sus actividades directamente en el área de producción y ventas empleando medios y técnicas conocidas por ellos, así que una vez alcanzado cierto nivel, sea por requerimientos o necesidad, se van generando los cambios o adiciones inminentes que conformarán la imagen del producto y por ende de la empresa misma.

El Branding debe incluir la experiencia de esos inicios “informales”, adicionar también las vivencias “legales” o “normativas” por las que se transita en cada paso hacia la “formalización” o crecimiento del negocio y finalmente la aplicación de la técnica de los círculos dorados (¿Porqué?, ¿Cómo? y ¿Qué? del negocio) para conectar con los trabajadores y clientes y hacer que ellos conecten con lo que es la empresa; parece simple pero requiere de tiempo, observación, revisión, análisis, redacción y retroalimentación de parte de quienes realizan esta labor, por ello es importante comprender que no es sólo un diseño de logotipo (que en muchas ocasiones se realizan hasta 4 bosquejos), definir colores e imprimir y tampoco está exclusivamente orientado al “marketing” o a la publicación diaria en las redes sociales, aunque estos medios de comunicación externa forman parte del análisis que se realiza, su uso dependerá de los resultados de la revisión.

Adicionalmente, de acuerdo a las “22 Estadísticas que demuestran el poder del ‘Personal Branding’” publicado por Forbes (www.forbes.es) la conexión entre las personas respecto al uso de cierta marca, es uno de los puntos más importantes que permite la efectividad de hasta un 84% en las ventas y por ende en las ganancias de la empresa, por lo que es clave y significativo el apoyo en profesionales multidisciplinarios que permitan la aplicación de un branding para trascender la mente del llamado “consumidor” a personas identificadas o inspiradas en contar historias de una forma apasionada y en armonía con su entorno, tal como lo han hecho Lego, Coca Cola, Apple, Pepsi, Amazon, Starbucks, Disney o Levi´s por mencionar algunas.

La originalidad es parte de ese Branding. Y este significativo lema es usado por una nueva empresa que se inicia en este ramo del marketing digital y algunos servicios adicionales, si gustas puedes revisar su portafolio y contactarles a través de sus medios para dar un toque diferente a tu empresa.